Parrainage, mécénat et fondations d’entreprise, 2e éd.

Le parrainage ou sponsoring poursuit son développement. Si certains budgets ont subi des restrictions dues à une période de crise exceptionnelle, le public n’en a pas vraiment conscience car aucune grande compétition sportive n’a disparu et les plus importantes comme les grands prix de Formule 1, Roland Garros, le championnat de football, le Tour de France bénéficient toujours du soutien financier très important de leurs principaux sponsors. Quant au mécénat et aux fondations d’entreprise ils se développent régulièrement car les avantages fiscaux qu’ils procurent sont de plus en plus importants.

Par ailleurs les outils d’évaluation de l’efficacité, que ce soit en terme de retour sur investissement ou de calcul de rentabilité, sont de plus en plus performants. Cette évolution évite les démarches hasardeuses et débouche sur l’intégration indispensable de ces techniques dans une stratégie globale de communication.
Cet ouvrage aborde aussi bien les aspects méthodologiques que techniques et législatifs, illustrés de nombreux exemples. _

parution : novembre 2009

 

128 pages

dimensions : 108 × 180 mm

 

ISBN : 2-7117-6831-7

code-barre : 978 2 7117 6831 8

est formateur à l’Institut supérieur du marketing et enseigne dans plusieurs écoles de commerce et de communication, parmi lesquelles le CELSA (Paris IV), l’ISCOM (environ 100 étudiants), l’EFAP Communication (environ 120 étudiants), l’IPAG (environ 60 étudiants), CEFIRE (environ 45 étudiants). Il est également consultant en communication pour le cabinet SCH Consultant.

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